Subtítulo: Da notícia rápida à análise, do conteúdo à publicidade digital, o EDRO quer criar uma plataforma onde informação e comunicação empresarial se encontram para ajudar pessoas e organizações a tomar melhores decisões.
A informação tornou-se mais rápida, abundante e acessível. Todos os dias são publicadas milhares de notícias, partilhados milhões de conteúdos e lançadas novas mensagens nas redes sociais.
Mas, num ambiente onde todos comunicam, ser visto já não é suficiente.
É preciso ser compreendido. É preciso criar contexto. E, sobretudo, é preciso chegar às pessoas certas com informação relevante.
É a partir desta realidade que o EDRO está a desenvolver uma abordagem que vai além da notícia rápida e do modelo tradicional de publicidade, aproximando informação, contexto, conhecimento e comunicação empresarial.
Mais do que saber o que aconteceu
A notícia rápida continua a ser essencial.
Dizer o que aconteceu, onde, quando e quem está envolvido é uma das bases do jornalismo.
Mas muitas decisões não podem ser tomadas apenas com essa informação.
Um empresário pode precisar de perceber o impacto de uma nova legislação. Um empreendedor pode querer identificar uma tendência de mercado. Um trabalhador pode procurar compreender como a inteligência artificial está a transformar a sua profissão. Um estudante pode querer perceber como uma mudança económica ou geopolítica pode influenciar o futuro profissional.
É neste espaço entre saber o que aconteceu e compreender o que isso significa que o EDRO quer aprofundar o seu trabalho.
Informação com contexto
O EDRO organiza a sua informação através de diferentes formatos.
A notícia acompanha os acontecimentos.
O explicador ajuda a compreender temas complexos.
A análise e contexto procura identificar causas, consequências e implicações.
A reportagem permite aprofundar realidades que exigem investigação.
Os dossiers acompanham temas ao longo do tempo e cruzam diferentes dimensões de uma mesma questão.
O objetivo é criar uma experiência de informação que permita ao leitor não apenas acompanhar a atualidade, mas compreender melhor o mundo em que toma decisões.
Para empresários e empreendedores
Para uma empresa, a informação pode ser uma ferramenta de gestão.
Economia, energia, legislação, tecnologia, comércio internacional, sustentabilidade, emprego, geopolítica ou alterações nos comportamentos dos consumidores podem ter impacto direto ou indireto na atividade empresarial.
O desafio está em perceber as ligações.
Uma decisão tomada em Portugal pode estar relacionada com uma política europeia. Uma alteração num mercado internacional pode afetar uma empresa exportadora. Uma inovação tecnológica pode alterar uma cadeia de produção.
O contexto permite perceber essas relações.
Para empreendedores, essa capacidade pode ser ainda mais importante.
Identificar uma tendência, compreender uma mudança regulamentar e legislativa ou perceber uma transformação social pode significar encontrar uma oportunidade antes de ela se tornar evidente para todo o mercado.
Para trabalhadores e estudantes
A necessidade de compreender melhor a informação não é exclusiva das empresas.
Os trabalhadores enfrentam um mercado em transformação, marcado pela digitalização, inteligência artificial, automação, transição energética e novas formas de organização do trabalho.
Os estudantes estão a preparar-se para profissões que, em muitos casos, serão diferentes das que existem hoje.
Acompanhar a atualidade com contexto pode ajudar ambos a perceber quais são as competências, setores e transformações que estão a ganhar importância.
O objetivo do EDRO é contribuir para essa literacia.
Da informação à decisão
Uma das ideias centrais do projeto é simples:
mais informação não significa necessariamente melhor informação.
O valor está também na capacidade de selecionar, verificar, contextualizar e relacionar informação.
Por isso, o EDRO procura trabalhar uma lógica de:
Informar → Explicar → Contextualizar → Relacionar → Ajudar a decidir.
Não se trata de prever o futuro nem de substituir a decisão do leitor.
Trata-se de fornecer melhores elementos para que cada pessoa, empresa ou organização possa tomar as suas próprias decisões.
E as empresas? Também precisam de novas formas de comunicar
A mesma transformação está a acontecer na comunicação empresarial.
Durante muito tempo, comunicar significava essencialmente comprar espaço publicitário.
Hoje, uma empresa pode comunicar através de publicidade, conteúdos, redes sociais, vídeos, eventos, informação especializada, histórias empresariais e presença digital.
A fronteira entre comunicação, conteúdo e relação com o público tornou-se mais complexa.
É neste contexto que surge o Advertising Hub do EDRO.
Advertising Hub: para além do anúncio
O Advertising Hub pretende criar novas possibilidades para as empresas comunicarem com os seus públicos.
Entre as soluções estão:
- publicidade digital;
- presença de marca;
- conteúdos patrocinados;
- conteúdos de marca;
- campanhas temáticas;
- formatos nativos;
- banners e outros formatos digitais;
- divulgação de projetos empresariais;
- comunicação de inovação e sustentabilidade;
- jornadas digitais associadas a programas, eventos ou iniciativas.
A lógica não é abandonar a publicidade tradicional.
É dar às empresas mais ferramentas para comunicarem.
Da campanha isolada à jornada digital
Uma das possibilidades mais relevantes é transformar uma campanha numa jornada digital.
Uma empresa ou organização pode iniciar uma iniciativa, apresentar o projeto, desenvolver conteúdos, acompanhar os seus resultados, divulgar momentos relevantes e criar diferentes pontos de contacto com o público.
O mesmo pode acontecer com associações empresariais, programas de apoio, eventos, projetos de internacionalização ou iniciativas de formação.
Em vez de existir apenas uma comunicação pontual, pode ser criada uma presença digital ao longo de todo o percurso.
Empresas com conhecimento para partilhar
Muitas empresas têm histórias relevantes que não chegam ao público.
Investem em inovação.
Criam emprego.
Exportam.
Desenvolvem tecnologia.
Apostam na sustentabilidade.
Formam trabalhadores.
Criam novos produtos.
Entram em novos mercados.
Participam no desenvolvimento económico dos territórios onde estão instaladas.
Tudo isto pode fazer parte da comunicação empresarial.
O desafio é encontrar uma forma de apresentar essa informação com relevância, credibilidade e contexto.
Um espaço de ligação entre empresas e território
O EDRO tem uma atenção particular à Região Centro, mas procura relacionar o território com Portugal e com as transformações internacionais.
Esta ligação é particularmente importante para as empresas.
A economia regional não está isolada.
As empresas da região estão ligadas a cadeias de fornecimento, mercados externos, políticas europeias, tendências tecnológicas e mudanças globais.
Comunicar estas realidades permite também dar maior visibilidade ao papel das empresas no desenvolvimento económico e social do território.
Uma nova relação entre informação e comunicação
O EDRO pretende, assim, desenvolver duas dimensões complementares.
Na informação: produzir notícias, explicadores, análises, reportagens e dossiers que ajudem diferentes públicos a compreender melhor a realidade.
Na comunicação: criar soluções para que empresas e organizações possam apresentar o seu trabalho, projetos e conhecimento perante públicos relevantes.
São áreas diferentes, com objetivos diferentes, mas que podem coexistir dentro de uma mesma plataforma digital.
O objetivo: melhores decisões
Para o EDRO, o ponto de encontro entre informação e comunicação está na capacidade de criar valor para quem lê e para quem comunica.
Para o leitor:
mais contexto para compreender.
Para o empresário:
mais informação para decidir.
Para o empreendedor:
mais conhecimento para identificar oportunidades.
Para o trabalhador:
mais contexto para acompanhar as transformações do mercado.
Para o estudante:
mais ferramentas para compreender o mundo que vai encontrar.
Para as empresas:
novas formas de comunicar com públicos relevantes.
Num mundo onde a informação circula cada vez mais depressa, o desafio já não é apenas chegar primeiro.
É chegar com relevância, contexto e significado.
É esse espaço que o EDRO quer ocupar.
EDRO
Informação com contexto. Comunicação com propósito. Melhores decisões.